Mergers en acquisities - impact op merkimago.

Mergers en acquisities worden empirisch onderzocht in relatie tot merkwaarde. Dit wordt toegepast op hypotethische mergers in de banksector in twee landen (in casu België en Maleisië). Het onderzoeksinstrument dat ontworpen wordt dient de houdingen van de consument tegenover zijn huidige bank te meten en de impact op de merkwaarde onder de hypothese dat deze een andere bank overneemt ofwel zelf wordt overgenomen.

Trefwoorden:FUSIES EN OVERNAMES, ACQUISITIE, MARKETING, FUSIE

Disciplines:Bedrijfsadministratie en boekhouding, Management, Marketing