Sociale marketing in low-involvement situaties: een cue management perspectief

Dit onderzoeksproject streeft naar het verhogen van de effectiviteit van sociale campagnes door te onderzoeken of U+2018cue managementU+2019, ontwikkeld in een commerciële context, eveneens van toepassing is bij sociale marketing. Cue management betreft de planning van persuasieve campagnes in low-involvement situaties. Aangezien de informatieverwerking in low-involvement situaties intuïtief gebeurt, onderzoekt cue management hoe cues de effectiviteit van campagnes kunnen verhogen.