Merken die nieuws maken: de evaluaties van lezers van native advertisements in online nieuwsmedia Universiteit Antwerpen
Antwerps Centrum voor Media in de Samenleving (AMSoC), Media, ICT en interpersoonlijke relaties in Organisaties en Samenleving (MIOS)
Nieuwsmedia staan onder druk in een snel veranderende digitale omgeving. Traditionele bannerreclame wordt vaak vermeden of ongedaan gemaakt door reclameblokkers. Om dit tegen te gaan en om nieuwe inkomsten te genereren, is zogenaamde 'native advertising' in opmars. Dit zijn advertenties die eruit zien zoals gewone nieuwsartikelen. Op dit moment is er weinig geweten over de herkenbaarheid en de evaluatie van native advertising door ...