Schaamte en duurzaamheid in mode: Een nieuw geïntegreerd perspectief op de rol van schaamte in het industriële modesysteem en in de ontwikkeling van de eergemeenschappen van mode in de 21ste eeuw

Mode draait om schaamte en dan vooral om ‘tijdschaamte’, het onaangename gevoel dat je ouderwets bent. Dit project onderzoekt ‘tijdschaamte’ en hoe deze vorm van schaamte werkt in de emotionele regimes van het huidige industriële modesysteem door na te gaan hoe de mode-industrie ‘tijdschaamte’ inzet om grenzen te creëren tussen industrie en consument en tussen groepen van consumenten. In de 21ste eeuw draaiden de ‘eergemeenschappen in mode’ in hun strijd voor duurzaamheid de spiegel van schaamte naar het morele grensoverschrijdende gedrag van het industriële modesysteem. ‘Morele schaamte’ is echter de motor van de zich ontwikkelende eergemeenschappen. 3 kwalitatieve studies richten zich op de inwaartse en plaatsvervangende ‘morele schaamte’ in deze gemeenschappen. Hierdoor diept het project het concept ‘eergemeenschappen in mode’ theoretisch uit, brengt het de vorming ervan in kaart, beschrijft het de affecten die de culturele narratieven van morele vooruitgang versterken en analyseert het de pragmatische en ethische obstakels die de transformatie belemmeren naar volwassen eergemeenschappen. Vervolgens ontrafelt het project hoe de mode-industrie antwoordt op ‘morele schaamte’ aan de hand van 3 kwalitatieve studies gericht op modemedia en modeonderwijs. Het project ontwerpt een nieuw geïntegreerd perspectief dat voorheen geïsoleerde tradities in modestudies samenbrengt en biedt een originele en empirisch gegronde bijdrage aan de kennis over duurzaamheid in modestudies.