Media-multitasking, de droom of de nachtmerrie van de adverteerder? Een experimentele studie die de impact van media-multitasking op reclamewerking en -effectiviteit onderzoekt (Media-multitasking)

Dit onderzoeksproject zal nagaan hoe de negatieve impact van media-multitasking op reclame-effectiviteit verminderd kan worden. Deze algemene doelstelling wordt onderzocht a.d.h.v. twee onderliggende doelstellingen:
- Het genereren van een inzicht over hoe reclame verwerkt wordt tijdens het media-multitasking
- Het onderzoeken hoe advertenties geoptimaliseerd kunnen worden binnen een media-multitasking context met het doel hun effectiviteit te verhogen.