Taal is Business. Taal, de turbo naar economisch succes! KU Leuven
Waarom moest het Franse automerk Citroën de naam van zijn grote familiewagen Citroën Evasion veranderen voor de Britse markt? Waarom kreeg Starbucks zijn lekkere gemberkoffie niet verkocht in Duitsland? Hoe komt het dat het sportmerk Puma een hele collectie exclusieve sportschoenen van de markt moest halen in de Verenigde Arabische Emiraten? En wat verklaart het succes van eBay als onlinewinkel in Rusland? Dat zijn vragen die in dit boek ...